发表时间:2014-11-24 17:55
什么是频次?
频次:指的是在预定的某一时间内广告到达个人次数。比如某个网民第一天在媒体A看过广告1次,第三天在媒体B看过广告1次,那整个投放周期内一共看过该品牌广告2次。
一般来说,在一段时间内,网民接触相同广告的次数越多,所留下的印象越深。从而诱发其改变想法或者改变消费行为。因而对视/听众或读者进行适当的重复宣传是必须的。
控制频次的意义:
不过亲有没有这样的经验,连看10集电视剧,居然看10次相同的广告啊!审美疲劳有木有,严重反感有木有!再也不想光顾这家品牌有木有啊!
所以说,合理的控制频次(也就是设置一个用户最多看几次广告),不仅能让用户有效的记住品牌想要推广的信息,还可以把有限的广告展示机会,让更多的用户看到,同时也避免了高频次广告“轰炸”用户产生的厌烦情绪。
当然,不是所有广告都可以进行频次控制的,目前小编了解到的可以控制频次的广告形式有:视频贴片,视频暂停等视频媒体播放框内按照展现量售卖的广告形式,还有富媒体类广告形式中按照展现量售卖的广告。
频次分析的作用:
频次分析,可以有效的判断频次控制的效果。
比如下图的两个媒体进行的频次控制,如果媒体的频次都控制为5.那么在媒体A看过广告超过5次的网民明显少于媒体B。可以判断媒体A的频次控制能力好于媒体B。
这样,如果在媒体A和媒体B,购买相同数量的广告展示量,媒体A可以把广告在达到广告主认为有效的频次后,让广告覆盖更多的用户,扩大了广告的覆盖群体。
精算的频次报告怎么用:
细心的用户一定发现了,在基础分析下面,多了频次分析的功能。
在订单层级选择频次功能,可以查看整个订单的频次情况:
例如这个订单,看过订单中广告1次的网民有1,898,282,点过1次订单中广告的网民有9,055;看过订单中广告2次的网民有488,500,点过2次订单中广告的网民有893,频次为3,4,5……次的网民数,依次读取。
选择到订单维度后,可以查看订单下各个媒体的广告频次情况:
例如上图媒体A,在媒体A上看过该广告主1次广告的网民有1,898,282,在媒体A上点过该广告主1次广告的网民有8,968,解读数据方法同上面订单频次。
频次数据好用吗?可以帮你更合理的分配曝光量,从而达到广告更大的覆盖哦。
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